Cosa è successo
Netflix ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria in occasione del 76° Festival di Sanremo, realizzata in collaborazione con il fumettista Zerocalcare e Movimenti Production. La campagna, firmata da DUDE Milano, si distingue per la sua struttura innovativa, trasformando i tradizionali spot pubblicitari in un’esperienza immersiva che coinvolge direttamente gli spettatori.
Perché è importante
La campagna si articola in cinque spot distinti ma interconnessi, in cui Zerocalcare e i suoi personaggi prendono coscienza di essere osservati dal pubblico. Questo approccio meta-narrativo non solo cattura l’attenzione degli spettatori, ma ribalta anche la logica degli spot televisivi, portando il pubblico direttamente nell’interfaccia di Netflix. Durante gli spot, Zerocalcare reagisce premendo play su film e serie in arrivo, creando un’interazione unica con il pubblico.
Cosa succederà dopo
La campagna ha già suscitato un notevole interesse e potrebbe influenzare future strategie pubblicitarie nel settore dello streaming. Con la partecipazione di agenzie creative come We Are Social e Alkemy, e la pianificazione media di WPP Media, ci si aspetta che Netflix continui a esplorare forme innovative di comunicazione per coinvolgere il proprio pubblico.
